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中國傳媒如何面對入世
作者：佚名 日期：2001-12-4 字體：[大] [中] [小]
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入世后對傳媒市場的影響
喻國明指出：中國入世談判并沒有將傳媒單獨(dú)放在開放的市場里面來談﹐而是作為服務(wù)行業(yè)內(nèi)的一項(xiàng)內(nèi)容。中國政府規(guī)定﹕加入WTO一年之后﹐報(bào)刊零售市場對外開放﹐國外書刊可以零售﹔三年后﹐發(fā)行批發(fā)企業(yè)外資可以進(jìn)入。但實(shí)際上國外資本已經(jīng)通過間接和直接的方式進(jìn)入中國﹐開放是必然的。
喻國明認(rèn)為，所謂間接進(jìn)入和影響﹐主要在發(fā)行渠道﹑有線電視網(wǎng)的傳輸和投資﹑廣告經(jīng)營。間接的影響可以影響傳媒的主流﹐可以說是深刻的﹐它通過市場的手改變了國內(nèi)傳媒機(jī)制﹔而比較直接的進(jìn)入表現(xiàn)在三個方面﹕
一是隨著技術(shù)的進(jìn)步﹐人們可以通過一些手段直接收看國外的電視節(jié)目﹐比如北京一些居民私自安裝80cm的衛(wèi)星天線﹐就可以收看到80多個電視臺的節(jié)目﹐雖然政策規(guī)定不允許私自接入﹔
二是目前已允許新聞集團(tuán)﹑AOL﹣時(shí)代華納等國際新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)入中國華南市場﹐這是一種合法進(jìn)入﹔
三是國外新聞媒體與國內(nèi)機(jī)構(gòu)的合作﹐比如《時(shí)尚》雜志與國內(nèi)出版社的合作﹐或者通過內(nèi)容﹑節(jié)目的售賣﹑提供“特稿”做中國本土化的產(chǎn)品﹐這實(shí)際上也是進(jìn)入了我們傳媒體系。
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喻國明指出，中國國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)才走了五﹑六年的路程﹐規(guī)模非常小。一九九九年﹐江澤民在《人民日報(bào)》上說﹕“既要宣傳﹐也要經(jīng)營”﹐是第一次由官方提到媒體經(jīng)營。所以國內(nèi)的媒體英雄很少是經(jīng)營人才﹐實(shí)際上一個媒體的發(fā)展﹐經(jīng)營是非常重要的﹐經(jīng)營的好﹐才能帶動媒體的發(fā)展。
喻國明認(rèn)為，我們國家的媒體才剛剛進(jìn)入系列化的初期階段﹐單兵作戰(zhàn)﹐搞報(bào)紙的紛紛辦子報(bào)﹑專業(yè)報(bào)﹔搞電視的搞多個頻道﹐這就容易產(chǎn)生“左腳踩右腳”的情況發(fā)展到一定程度肯定是互相打壓。歐美國家的傳媒已經(jīng)經(jīng)過系列化階段﹑一體化發(fā)展階段﹐現(xiàn)在達(dá)到多元化發(fā)展階段。
喻國明說，多元化發(fā)展階段又涉及到相關(guān)行業(yè)的進(jìn)入﹐比如娛樂業(yè)跟傳媒業(yè)的結(jié)合﹑傳媒業(yè)與IT業(yè)﹑網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合﹐傳媒爭奪更大的市場﹐使交易成本更低﹑資源的有效使用默契程度更穩(wěn)定﹑跨媒體市場更龐大。現(xiàn)在歐美國家已進(jìn)展到這種程度。
�。牐牐牐牐牐牐爟蓚�思維誤區(qū)
喻國明指出，從中央到地方﹐我們有兩個思維誤區(qū)﹕
一是簡單的做大﹐而不考慮怎么做強(qiáng)。規(guī)模做大不是最終目標(biāo)﹐目標(biāo)應(yīng)是做強(qiáng)，簡單做大并不足以阻止別人的進(jìn)入﹐一千條小帆船捏在一起并不是一條航空母艦﹐甚至?xí)?﹢1
第二個誤區(qū)是把境外傳播視為洪水猛獸。我們應(yīng)該明白了﹐經(jīng)過二十年的開放和市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展﹐我們文化和觀念中還有許多跟市場不吻合的地方﹐境外傳播中有一部分代表了先進(jìn)文化的﹐客觀地說﹐我們需要這樣的開放剔除那些腦子中還有不合時(shí)宜的東西。但我們也不是不設(shè)防的開放﹐我們經(jīng)過有序的﹑安排的進(jìn)入﹐把它對社會的沖擊減到最低程度﹐有利于社會穩(wěn)定﹐這是“度”的把握﹐應(yīng)該有科學(xué)的﹑有預(yù)見的安排。
喻國明認(rèn)為，政府應(yīng)該制定一系列的政策﹐設(shè)置一些政策障礙﹐使我們的傳播體制上得到一段時(shí)間的保護(hù)﹐爭取一些時(shí)間。現(xiàn)階段﹐政府應(yīng)該制定一些有利于自己的政策出臺﹐比如允許境外媒體進(jìn)入珠三角市場﹐為什么就不能允許一些民營企業(yè)和民營資本在同樣的條件下也有同臺競爭的機(jī)會？(劉衛(wèi)東)